Защо всички се блъскаме за концерта на стойност $6 милиона

Не можете да постигнете настроението, което в действителност желаете, с цел да раздухнете празненството си? След това просто го изсипете в брой. Дефицитът на надменност сигурно не попречи на Мукеш Амбани да провежда тридневно „ джамборе “ предходната седмица. Партито, с цел да отпразнува идната женитба на сина му Анант и Радхика Мърчант, беше приказност за милиони долари в курорта му в Гуджарат, посетена от към 1000 посетители, в това число обичаните хора на празненството на всички Марк Зукърбърг, Иванка Тръмп и скъпия остарял Бил Гейтс.

Не ме разбирайте неправилно. Амбани, 66-годишният ръководител и ръководещ шеф на Reliance Industries с чиста стойност (според Forbes) от малко под $118 милиарда, звучи като занимателен човек. С бизнес ползи, които варират от търговия на дребно до природен газ и нефтохимикали, той може ясно да насочи мислите си към всяка тематика и подобен беше ползата му към комфорта и заниманието на гостите му, той предложи график от девет страници, тъй че те да могат да се ориентират в тематиката събитие.

Изглеждаше като гърмеж. Вижте Зукърбърг в горнището му с пайети и тигър (Амбани е вложил доста в спасяването на застрашени животни). Или Гейтс, ослепителен в копринено бродирано палто с яка на Неру, позиращо минути, хипотетично, преди да излезе на дансинга, с цел да разреже килима.

Въпреки че не е препоръчано цялостно удостоверение, несъмнено, че Риана получи към 6,3 милиона $, с цел да излезе от пенсия за първия си същински концерт от осем години (два пъти повече от Бионсе, която е пяла на сходни събития в миналото). И въпреки всичко, все пак, нейното 90-минутно осъществяване на към 19 песни беше разказано като мързеливо от нейните почитатели в обществените медии.

От това, което мога да видя за осъществяването в YouTube, нейният ред, в искряща лимоненозелена рокля с въодушевени от Индия шапки и бижута, припомня неразбираемите придвижвания на родител в учебната дискотека, който е бил свикан да вдигне обороти на младежите с обещанието за безвъзмездна бутилка текила и педал след зрелище. Тя избяга напряко от летището в Джамнагар, преди потта на сцената да изсъхне и дни по-късно се върна на X, рекламирайки долни дрехи с лицеви опори – „ Гърдите ви ще го харесат “ – за нейната марка Savage x Fenty.

Културата на инфлуенсърите ще доближи своя връх на аления килим на Оскарите, където множеството номинираните ще бъдат договорно задължени да носят избрани марки

Кой би отжалил опцията на Риана да завоюва малко пари за поп песни? Ако някой е задоволително богат, с цел да заплати каквато и да е цена за певица преди сватбата, тогава кои сме ние, с цел да съдим за качеството на полученото шоу? Риана е единствено една от многото звезди, които вършат непряк звук в празненство заниманията – вижте също Кайли Миноуг, Кристина Агилера, Кейти Пери и сър Елтън Джон. Поне вършат нещо за парите. Други транзакции с посетители са по-неясни. Човек може единствено да си показа обмена на WhatsApp, който би трябвало да е предшествал поканата, осигуряваща присъстващите на соарето на австрийския производител на оръжие Гастон Глок през 2019 година Сред гостите бяха Наоми Кембъл, Дейм Джоан Колинс, Хю Грант и Джон Траволта, със развлечение от Роби Уилямс. Тъй като към момента остава неразбираемо дали на гостите е било платено, с цел да участват на празненството на милиардера, би трябвало да се допусна, че канапетата на Глок са били толкоз вкусни, че гостите не са страдали от жлъчката, която може да бъде провокирана от препичането на един от огромните съдружници на оръжейното лоби.

Риана стои в зенита на обществена мрежа, в която към този момент всичко е транзакционно. Току-що се върнах от един месец на фешън ревюта и празненства, на които десетки изяви на звезди и гости ще бъдат платени от марка. Дори незначителни авторитетни лица с почитатели в обществените медии към този момент могат да чакат да им бъде препоръчано заплащане в подмяна на поява на първи ред и обява в обществените медии.

Наскоро отидох на вечеря, на която открих, че на ВИП госта са били препоръчани £50 000 единствено с цел да се появи и да бъде сниман техният портрет. Тези цифри не са нито шокиращи, нито необичайни; това е просто характерност на метода, по който работи стопанската система на въздействието. Марките би трябвало да решат дали би трябвало да бъдат домакини на шоу, което може да коства към £100k, да провеждат рекламна акция, която може да коства милиони, или да платят на K-Pop звезда да туитне фотография на чантата им.

Този уикенд инфлуенсърската просвета ще доближи своя връх на аления килим на премиите на Академията, където съвсем всеки присъстващ номиниран ще бъде длъжен по контракт да носи избрана марка – или няколко марки. Това е връзка, която е родена с парфюмни връзки – вижте Мерилин Монро в Chanel No 5 – само че в този момент е станала толкоз ендемична, че съвсем няма останали звезди, които не са обвързани с къща.

И защото промишлеността се трансформира и хората гълтам заниманията им посредством YouTube и обществените медии, транзакционната стопанска система ще става все по-разпространена. Миналата седмица LVMH разгласи стартирането на 22 Montaigne Entertainment, платформа, свързваща 75 марки (включително Christian Dior, Louis Vuitton и Moët Hennessy) с развлекателната промишленост, с цел да помогне, както сподели един изпълнителен шеф, да опише „ удивителните истории, които са част от наследството на нашите марки ”. Миналата година Artémis на Kering купи мажоритарен дял в Central Artists Agency (и започва компания за произвеждане на филми, ръководена от дизайнера Антъни Вакерело от Saint Laurent). Това беше голяма и евентуално неразумна инвестиция, само че тя оказва помощ за изглаждане на пътищата, които свързват марките с кино звезди, спортни персони и звезди в обществените медии. Christian Dior, Cristóbal Balenciaga и Gucci към този момент получиха холивудска обработка: ще има още. Пригответе се за още безчет драми, смачкани с позициониране на артикули за главните фигури на стилната епоха.

Пред лицето на този тип гигантско брандиране, завоят на Риана в Гуджарат наподобява много чудноват. Дойде, изпя, взе чека от заплатата. Това е завладяваща драма: само че тя е единствено един състезател в една постоянно безсмислена игра.

Изпратете имейл на Jo на

Научете първо за най-новите ни истории — следвайте @FTWeekend на и и се абонирайте за нашия подкаст, където и да слушате